Команда Moz в очередной раз исследовала факторы ранжирования и поделилась результатами исследования на конференции MozCon. Исследование традиционно состоит их двух частей. Первая часть – это опрос экспертов. В этот раз в нем приняло участие 120 человек. Вторая часть – анализ выдачи. Было изучено более 14 тысяч запросов. На сегодняшний день опубликованы результаты только первой части исследования.
Целью этого исследования является поиск зависимости между высокой позицией сайта в выдаче Google и определенными характеристиками сайта. Его результаты не означают, что именно эти факторы используются в алгоритме ранжирования поисковой системы.
Согласно опросу экспертов на позицию сайта в поисковой выдаче в порядке убывания влияют:
- Авторитетность ссылок на уровне домена;
- Авторитетность ссылок на уровне страницы;
- Контент и использование ключевых слов в заголовках и метатегах;
- Скорость загрузки страницы, длина страницы, применение фото- и видеоматериалов;
- Упоминание основного домена в Сети (СМИ, Википедии, социальных сетях);
- CTR, показатель отказов и пр;
- Уровень страницы относительно социальных показателей (комментарии в социальных сетях, расшаривания, твитты, лайки);
- Степень соответствия названия домена ключевому слову;
- Уникальность и свежесть контента, показатель отказов определенных запросов, возврат домена.
Некоторые западные SEO-специалисты считают, что в скором будущем нас ждет сдвиг традиционных факторов ранжирования, таких как точное вхождение ключевиков, домен, текст анкора, в сторону глубокого анализа ценности сайта для пользователя, авторства, структурированных данных и социальных сигналов.
